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以“动物联萌IP”为桥梁,京东618互动游戏抢占618情感联动先机

以“动物联萌IP”为桥梁,京东618互动游戏抢占618情感联动先机
2021-05-28 09:18:24来源:晶报网

今年的京东618已经进入预售期,同时,还上线了多种玩法增加了与消费者之间的互动性。其中,“动物联萌”这款具有强社交互动属性的游戏就颇受广大用户欢迎。它以精彩的动物故事驱动,在多个趣味场景展开,一经上线便收获了极大的参与度。

多元化玩法是今年京东618的一大重要举措,一方面可以提升用户体验,让用户可以边逛边玩边买,享受到生活的乐趣,另一方面也为品牌商家提供了与消费者更多链接的机会,赋能商家。

互动玩法创新求变,增加用户粘性赋能商家

京东618“热爱狂欢趴”互动游戏设计了三大玩法,简单也最传统的“签到玩法”,只要每日签到、浏览指定品牌专属页面等简单操作,即有机会获得金币、优惠券、无门槛红包、实物奖等奖励;用户在“单人玩法”中游历5大自然场景,通过升级解锁不同场景获得一定数量金币解锁动物联盟,开启新场景,瓜分红包奖池,享受互动专属优惠福利;在最受年轻用户喜欢的“多人玩法”中,通过邀请好友组队、每日登陆活动页面、拉好友助力、完成品牌任务等方式获得技能,消灭破坏热爱趴的怪兽,挑战赏金队伍红包。

这样由浅入深的玩法适合不同人群用户的玩法习惯,可以在不同难度中找到适合自己的玩法。这样具有极强用户黏性的设计思路,也有利于“全民参与”,让消费者真正的玩起来。而品牌商家在游戏中,通过各种虚拟游戏场景,向消费者解锁品牌和产品信息。既提升了品牌知名度,又让用户可以玩的开心,提升体验。

京东将游戏时间设定在5月24日——6月18日,通过长达26天的时长,让消费者与品牌产生进一步的共情力。

全场景、全渠道赋能品牌商家

随着消费需求的多元化趋势,品牌商家也需要通过新技术、新场景、新玩法来满足消费者的需求。京东作为平台,就希望一方面满足用户的体验需求,另一方面可以为品牌商家提供多场景多渠道的营销方式。“热爱狂欢趴”将游戏、社交、电商融为一体,无疑将成为今年618大促期间的一大亮点,开启电商全新玩法。

游戏玩家群体庞大,几乎将拥有较强的消费意愿与消费能力年轻人一网打尽,通过这款集合了趣味性、互动性、社交性游戏,京东、品牌方成功与年轻人建立起沟通的桥梁,将京东618的沸腾热度持续拉高。撬动消费者热情以外,站内的无死角品牌露出,以及跨品牌、跨品类,线下线下全渠道、全场景联动,精准地为更多品牌和商家带来流量,消费者的喜爱也影响到其他圈层的粉丝,持续帮助商家提升消费转化,进而为促进零售行业发展贡献力量。

强IP流量蓄池,供消两端“磁吸”共振

“热爱狂欢趴”互动游戏玩法,用户不仅可以参与“动物联萌”游戏,通过完成任务获得金币,解锁新的动物伙伴,赢得全国用户瓜分大额红包的机会。京东与凭借盲盒潮玩出圈的泡泡玛特联合推出的“为热爱奔跑”AR跑酷小游戏,也吸引了热衷于解锁新奇潮玩游戏的年轻网友的关注。

当傲娇可爱的泡泡玛特IP代表Molly,化身跑酷达人,在华丽炫酷的跑道上,与用户一同开启奔跑之旅。当置身冒险雨林、艺术山谷、美食草原、知识湖泊、潮流海岸五大自然场景,与35个性格迥异、形象软萌的动物伙伴不惧怪兽挑战,一起为了热爱翻山越岭,用户在虚拟场景中激发出来的情感,也成为用户与品牌双向吸引的磁力场。

说到底,作为年中节日盛典的618,其实是一场各大电商平台以新技术、新场景、新体验撬动消费市场的角力场,京东在其618,18周年庆之际,以“热爱狂欢趴”点燃了年中盛典的消费热情,还将开启5月31日“沸腾之夜”和6月17日“京奇探秘夜”,通过互动游戏、明星集结、综艺玩法等跨圈趣味方式,带来内容丰富的全民娱乐盛宴,将消费领域这一赛道引入全新的发展业态,以“热爱”辟新局,全力以赴的京东618,值得期待。

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