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巨量千川818节点玩什么?除百亿流量补贴和红包礼惠,还有…

巨量千川818节点玩什么?除百亿流量补贴和红包礼惠,还有…
2021-07-26 15:28:41来源:财讯界

行业瞩目的“抖音818新潮好物节”在眼前,流量峰值将至,生意机遇摆在眼前。

那么,818流量趋势何时到达峰值?在巨量千川有哪些投放新策略?又有哪些经营新工具?还有哪些活动玩法、哪些优惠利好?

在下文中,巨量千川将面向广大商家朋友分享

1、巨量千川“流量与电商经营”方法论

2、818流量趋势预判参考

3、巨量千川投放策略产品矩阵

4、818巨量千川多重重磅优惠

建议保存下方这张巨量千川作战大图,带你玩转818。

请横屏观看,效果更佳哦

巨量千川818节点玩什么?除百亿流量补贴和红包礼惠,还有…

方法升级+丰沛流量+产品矩阵...

这个 818,“入川”的绝佳时机来了!

磨刀不误砍柴工,瞄准818商机的商家,要先明确巨量千川的最新“打开方式”才能事半功倍,用最新的、正确的思路迎接今年818。

1、方法论先行:流量+电商经营+稳定运营,缺一不可

事实上,巨量千川看待“流量与电商经营”的方法论,向来十分明确:

A、“广告投放”与“商家经营”,要两手抓:

如何不断提升GMV?这是商家始终关注的问题。其实,这一问题核心是,广告投放与商家经营的高效协同。商家需要通过品牌广告和竞价两种方式,进行广告投放从而获取付费流量,同时也需要通过粉丝运营、内容运营、直播间组货策略等经营方式承接自然流量。付费与自然流量的互相撬动将高效扩大流量池。

B、直播场景下,想提高广告投放效率,要做到这四件事:

高效扩流量:商家需基于历史投放经验,准备充足的投放计划及创意素材。

精细化运营:不同的投放转化目标对应的转化率会存在较大差异,需要辅以人群定向策略。针对不同的细分人群,如新粉丝/老粉丝/非粉丝人群或者新客/老客人群,需要结合其创意偏好类型进行精细化运营。

合理调控客单价:商家可以通过历史直播的货品结构结合本场GMV目标进行测算,同时调整货品结构、货品单价,调控客单价促进用户转化。

提升流量的承载力:什么是流量承载力?打个比方,商家的店铺与内容经营就像蓄水池,在广告带来优质稳定的流量同时,商家通过店铺装修,直播间主播话术,直播间内容优化以及直播间商品结构等店铺经营行为,可以持续扩大蓄水池,让直播间承接更多的优质流量,并进一步促进转化。

C、爆款直播间绝非一蹴而就,需要“阶段脉冲成长”

“打造爆款直播间”是每位商家心心念念的目标,但心急吃不了热豆腐。如商家A预计在8.18开一场直播,那么在7.15-8.18建议进行至少2次直播间调优。即每一个脉冲期结束后,应保持2-3周的“稳定运营期”,也就是“阶段脉冲成长”。每一个脉冲期所产生的素材和人群资产都可在“稳定运营期”复用,以维持直播间热度,辅助下一次GMV增长目标的达成。

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2、“迎接流量”有门道:818巨量千川电商流量趋势指引

此次818期间,巨量千川专门提供了818电商流量趋势报告及趋势分析,帮助商家充分借力818期间的丰沛流量,更加有的放矢地制定和优化一个能起量、能跑量的投放计划。

“整体流量预估趋势”

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3、巨量千川投放策略产品矩阵,助力电商生意

在818的丰沛流量之上,巨量千川还专门为商家提供了一揽子「投放策略产品」,全方位多角度地引导增强商家优化创意投放效率,加速提升电商生意经营规模。

其中,主要包括创意类产品、投放类产品和数据类产品三大类。

(1)投放策略产品-创意类

【直播高光剪辑 】智能识别分析直播间的“高光时刻”,并自动生成短片,这不是未来科技,是巨量千川提供的“直播高光剪辑 ”功能。工具可以优选出爆款商品和对应优质片段,自动生成“直播高光”创意素材。这些素材还可以挂靠到商家已有的巨量千川投放计划上,极大地方便了那些希望有更多短视频素材来获客引流的商家;

【定金预售】消费者支付的定金,计入短视频商品购买和直播间的成交转化目标,有预售投放诉求的商家在巨量千川投放时,借力指标升级的预售报表也能获得更好的投放效果,特别适合3C数码、智能家居和美妆类等,易出爆品的行业商家缺货场景;

此外,818期间,广告主投放的内容上还可显示“818官方活动标”,进一步强化818电商活动氛围营造,鼓励消费者购买,加快推动转化。

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(2)投放策略产品-投放类

投放类产品,旨在投前、投中、投后全阶段帮助商家降本提效,优化投放计划,加快实现投放目标,主要包括:

【No-bid】是能够在计划内消耗完全部预算的前提下帮助商家拿到最多转化数的智能出价产品,有助于帮助商家快速起量、快速扩量,提高计划冷启动率,降低优质计划掉量频率,稳定时段消耗;

【GMV Pacing】能够根据用户直播间成交金额的预估值,调整计划出价,帮助商家在完成直播间下单转化目标的同时,优化成交ROI;

【直播间成交】能够支持商家将直播间支付作为核心的转化目标,以便帮助商家有效补足消费者在直播间从下单到支付之间的转化环节和路径,进一步提升直播间支付ROI。

此外,如商家人力、经验不足,也可以使用自动化投放产品【商品托管】,科学节省投放操作时间,优化投放效率。

3)投放策略产品-数据类

数据类产品,主要包括巨量千川统一营销数据品牌“千川千策”,以及助力品牌营销决策及科学度量的营销数据产品“巨量云图”等。

【千川千策】

千川千策致力于通过行业洞察、营销诊断、价值度量等数据能力,为商家提供有效的营销策略指导,驱动商家营销业务增长。

譬如,千川千策能为商家提供“竞争商品分析”,帮助商家参考同类竞品的投放创意、人群和效果,以便优化投放计划,获取优质流量;

又如“台精选定向人群包”,能为商家提前筛选出促销敏感人群、订单取消率高/退货率高人群、高关注度/高活跃度人群以及粉丝人群等,进一步提升定向投放效率;

此外,千川千策还提供了“直播盯盘”、“直播投后分析”、“内容电商长周期广告转化价值评估”等功能,能帮助商家提升抖音电商生意运转效率。

其中,“直播盯盘”,既可以直播间的实时投放与销售动向,提供多维度、多指标的实时分析数据与监控管理,也可以将巨量千川广告核心数据直接整合纳入直播大屏,佐以直播间联动分析,为直播商家提供直观的核心广告数据、漏斗监控、指标变化趋势等,方便商家及时调整广告所提升的直播效果;

“直播投后分析”,则能够从营销投入、投放效果、变现能力、用户和粉丝四大方向,针对直播间广告的投放效果进行数据分析复盘;

“长周期广告转化价值评估”,将帮助商家进行长效的电商生意经营指导和广告策略调整,以便商家在更长的周期里更加合理地规划生意指标,更清晰地了解广告对生意产生的价值,推动实现GMV长效增长。

【巨量云图】

818期间,“巨量云图”也将定向帮扶重点自播商家,实现内容电商“商品”模块的数据深度共建。

段时间,不少品牌商家在巨量千川广告投放的实际操作过程中,已经尝试使用了上述三大类投放策略产品,优化提升效果十分明显:

有的品牌商家,使用创意类产品“直播高光剪辑”时,在成本达标情况下,跑量能力提升10%至15%;

有的品牌商家借力投放类产品“GMV Pacing”,计划生命周期内成交ROI提升超7%;

更有女装行业品牌商家在使用千川千策“台精选定向人群包”后,发现订单取消率下降超16%、退货率下降12.9%。

除了818期间丰沛的电商流量和丰富的投放策略产品矩阵外,巨量千川台还提供了大促活动日历、新手指引、计划场景快捷新建等大促专属的台能力。

这个818,开播好礼

素材特惠还有百亿流量补贴等你来!

1、巨量千川818百亿流量大补贴

818活动期间,巨量千川专门奉上百亿流量补贴,全周期服务商家大促,助力商家生意高效增长。

在818正式开始前,巨量千川为未“入川”的用户专门提供了新人预热礼。自2021年7月13日至2021年7月29日预热期间,巨量千川的新用户参与活动可领取一张满1赠100元的818千川优惠券;同期,千川老用户参与活动,也可领取一张价值60元的千川优惠券。

自2021年8月1日至8月23日期间,所有巨量千川用户均可通过抖音站内、抖店商家后台、巨量学、巨量创意等入口参与百亿流量补贴活动。

2、巨量千川直播激励大赏

根据818期间商家在直播间投放的总金额,巨量千川将发放相应比例的巨量千川红包,作为激励。

活动期间,直播商家的单场直播间成交金额仅需大于20万元,且在巨量千川直播引流广告消耗单场大于或等于5万元,即视为满足活动条件,无需特别报名参与。

巨量千川818节点玩什么?除百亿流量补贴和红包礼惠,还有…

3、巨量千川直播排位赛

巨量千川将面向拥有本次活动参与资格的直播商家,根据818期间商家在直播间投放的总金额,进行每日降序排位,并针对每日排位赛的前三名,发放巨量千川红包作为奖励。

每日直播排位赛的第一名,可获巨量千川红包奖励28888元;第二名,可获巨量千川红包奖励8888元,第三名,可获巨量千川红包奖励1888元。

巨量千川直播激励大赏和直播排位赛的相关活动规则介绍

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4、巨量千川X星图即合818素材特惠节

星图即合是巨量引擎旗下商业内容生产一站式服务台,对优质内容有需求的商家,可以在这里快速高效获得短视频、图文、互动落地页等全营销场景商业内容服务,加速生意推广。

此次,巨量千川专门甄选星图即合台的爆量优质创作者,为广大商家朋友们奉上高价比的创意素材和多重福利。

巨量千川818节点玩什么?除百亿流量补贴和红包礼惠,还有…

自今年4月巨量千川台正式上线以来,其与抖音电商生态深度结合,在全场景下不断服务商家、赋能商家的愿景和能力,已经得到了一次又一次的验证。

这回,借“抖音818新潮好物节”之机,巨量千川带来更高效的媒介选择策略,更有力的投放产品策略,加上更具惊喜的投放激励……

这个818,“入川”正当时!

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